6月5日，全球美妆巨头欧莱雅集团与京东宣布深化合作，并于第三届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会的欧莱雅展台，签署可持续战略合作协议。双方将着力构建繁荣的可持续消费生态，并探索创新公益模式，推动行业迈向高质量、价值驱动的可持续增长。
欧莱雅将联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划。该行动源于一项关键洞察：尽管许多消费者认同可持续理念，但在实际行动中仍存在“Say-do-gap（言行差距）”。
“建立标识—积分激励—定期互动”。双方计划率先在美妆行业内建立京东首个“美妆环境友好产品”标识，涵盖绿色包装、绿色制造等来自国内外的标准及体系。消费者在京东选购美妆产品时，可通过标识逐步形成对环境友好产品的认知；通过购买拥有标识的美妆产品、选择无礼盒包装或参与空瓶回收等可持续行为，可获得“青绿”专属积分用于权益兑换。依托京东“青绿计划”扩大覆盖，该激励机制将促进消费者行为转化，成为探索如何有效引导美妆可持续消费行为的关键尝试。后续，双方还将联合打造“青绿集团日”可持续消费系列活动。
京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人尔丁表示：“非常开心与欧莱雅达成战略合作，以数字化能力结合其可持续经验，共同绘制美妆行业绿色消费新蓝本。此次携手，让可持续消费体验更简单、让善意传递更深远，这不仅是京东‘青绿计划’在美妆领域的标杆实践，更是向全社会发出的绿色邀约。”
该计划将于2025年下半年率先启动试点，并由欧莱雅作为今年唯一参与的美妆企业进行开创性探索。未来，这套电商可持续消费新路径，将推广至京东美妆品类，推动化妆品行业的绿色消费转型，最终实现平台、品牌与消费者的可持续共赢。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“我们非常重视并期待通过此次合作，协同京东的平台影响力与消费者链接的能力，以‘筑路径’先行，构建美妆行业可持续消费范式；以‘传爱心’接续，弥合乡村数字鸿沟；以‘育青才’展望，浇灌明日希望之苗，构建繁荣的可持续消费生态。”（欧莱雅供图）（推广）