“中国品牌日”即将到来，The Trade Desk（简称TTD）在上海发布调研成果，以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网（Premium Internet），成为中国品牌出海、在全球高质量发展的新引擎。
以CTV为核心的优质互联网，正在全球范围内迅速崛起，这背后是消费者对高质量数字内容，日益增长的需求。TTD中国区资深业务拓展总监吴昱霖，5月7日在上海介绍，对于中国品牌而言，这不仅意味着能够精准触达海外高价值受众，更是借助优质内容平台的沉浸式体验，树立高质量、可信赖国际品牌形象的新契机。
TTD在北美、欧洲和亚太区设有办公室。TTD调研发现，41%的英国人，去年订阅了新的流媒体服务；44%的美国人，观看的流媒体电视内容，较前一年显著增加。随着全球各大流媒体平台陆续推出广告订阅计划，分别有21%的英国人和28%的美国人表示，其收看支持广告的流媒体电视时间，较一年前显著增加。
TTD的另一项调研显示，94%的广告主认为，CTV广告投放效果达到或超出了预期。广告主正大幅加码CTV广告投放。
TTD还在调研中发现，90%的消费者希望与品牌进行无缝对话，获取一致的品牌体验。而全渠道策略是应对这一需求的关键，在这一策略中，各个渠道以其鲜明的特点各司其职，比如，CTV通过大屏沉浸式体验，强化品牌故事的视觉吸引力，提高情感联结；音频广告则在多任务场景下，提高关注度，增强品牌回忆；数字户外广告通过强烈的视觉冲击，有效抢占注意力，在与音频广告协同使用时，其情感联结效果可飙升5.3倍。
中国品牌纷纷出海，TTD提出建议，以CTV为核心，构建基于优质互联网的多场景协同的全渠道营销策略，打造沉浸式体验，强化情感联结和抢占更多消费者注意力，显著提升消费者信任度和购买意愿。（TTD供图）（推广）